五分快三算号神器:重磅發佈!2019科技公司品牌數字資產圖鑑:輿論偏愛全球性技術領先公司 沾上5G你就是熱門

最新资讯 2019年12月11日 17:05

重磅發佈!2019科技公司品牌數字資產圖鑑:輿論偏愛全球性技術領先公司 沾上5G你就是熱門

重磅發佈!2019科技公司品牌數字資產圖鑑:輿論偏愛全球性技術領先公司 沾上5G你就是熱門

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原標題:重磅發佈∵!2019科技公司品牌數字資產圖鑑:輿論偏愛全球性技術領先公司∟,沾上5G你就是熱門

比如高通憑藉在研發領域的大力投入♀,得以與全球TOP 5手機廠商建立了良好的合作關係⌒♂。廠商在介紹產品過程中▽,高通的芯片型號甚至會成為評判手機性能的一項指標□。英特爾和ARM同理▽〇☆。

2019科技公司品牌數字資產圖鑑:輿論偏愛全球性技術領先公司▽□,核心專利等技術傳播有利形象建立

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為什麼是他們♀?與這些企業所處的行業風潮、自身行業地位和技術實力都息息相關☆。

3、科技研發的營銷可推動品牌美譽度上揚

當然□,這些企業在專利數量和研發強度方面表現參差不齊??,這意味着品牌美譽度並不是僅僅以公司自身技術實力作為依託∴▽♂,還會與企業向公眾傳達信息的意願、行業所處的歷史發展背景等都息息相關♂。

這與企業最終展示給消費者的結果和呈現的態度息息相關☆↑。當然也有遺憾﹡?,目前國內在細分領域↑⊿☆,尤其是面向上游市場抑或B端市場的龍頭公司並未獲得較好的市場關注度;即使自身技術投入和研發實力強勁▽☆△,但也並未在品牌口碑上取得相對應的良好結果∟♂﹡。這是值得公司品牌經營關注和思考的問題♂。

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即使在行業發展過程中△,人口紅利衰退、行業周期和國際關係變遷等因素影響到企業原本的發展路徑∴□,但目前看來∴,經過有效、平等地對外溝通和展示♂∟,一度處於輿論風口浪尖的頭部公司⊙∴,最終取得了不錯的品牌印象⌒⌒?。

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公司對於自身在各個細分領域的各類專利數據披露◇↑,實際上對於企業的品牌美譽度將有極大助力作用♂⊿。特例有華為∟♂,在每個財年公布財務數據和企業經營理念之外⌒,還會公布相應專利信息〇⌒。在相關專利機構披露行業內專利排名過程中△﹡,包括華為、中興、OPPO等在內的企業也會積極跟進相關信息披露和傳播∟〇,這無疑為接下來的企業口碑乃至於產品銷售都會帶來極大助推效用∴⌒♂。

排名數字資產凈值90位以後的公司◇,主要為位於產業鏈上游或主要面向B端市場的企業↑﹡。紫光國微和中微公司為半導體領域企業﹡⊿↑,就屬於產業鏈偏上游的環節﹡。

這意味着也並非所有企業都是直通消費者的明星公司□┊π,而這四家公司也同時收穫了資本市場的普遍看好△∵,在前十名企業的一年股價漲幅榜中基本排在前列▽∵∴。

在高質量發展背景下♂▽⊿,光伏發電近年來成為更經濟的電力能源供應方式☆△,而隆基股份是太陽能單晶硅光伏產品製造商﹡π∴,其特點在於覆蓋了光伏全產業鏈π□∵。

在品牌數字資產凈值前100名的公司中♂⊙,科技公司共佔據22席◇◇,屬於相對較高的比例┊☆┊,而互聯網和通訊領域的巨頭企業尤其處在前列⊙⊙。

與科技類公司最息息相關的一項指標在於專利數量┊┊⊿,美譽度在前22位的企業中超越互聯網公司的有中興通訊和京東方〇↑。

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1、巨頭公司仍為輿論焦點♂?□,細分領域龍頭崛起

總結綜合來說∴↑┊,科技類企業是距離生活很近的一大產業♂⊿▽,認知門檻相對較低♀,這導致有效的口碑傳播更容易引發大量關注並取得相應的效果π♂。

在國內相關產業投入和政策支持不斷深化的當下⊙?,即使處在行業上游▽,質地良好的公開企業仍有機會獲得較好的市場美譽度﹡△,從而進一步推動接下來的業務發展↑♂。

這或許也顯示出♂⊙〇,我國部分上游領域的公司仍需要時間來沉澱技術能力和口碑▽。不過需要指出的是□⊿,這些廠商所在的產業鏈最終也是指向消費級產品□♂,才能引致曝光的可能性更大☆↑。如果處於B端行業的產業鏈◇,仍然存在上面的曝光度和美譽度掣肘∟◇♂。

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具體來說┊┊□,半導體企業也未必都是小眾化的⌒,比如英特爾、高通、ARM都在此列⊙,但這些企業今天能夠高調呈現在世人面前∟,也少不了巨頭型合作夥伴的加持♂┊。

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因此可以看到〇?,在「科技向善」概念的引導下﹡∴▽,騰訊確實在實踐中為生活帶來了諸多改善□。即使創始人馬化騰很少展露個人魅力抑或主動表達經營哲學∵∟⌒,但騰訊依然能夠穩坐科技類公司品牌美譽度頭把交椅⊙♀。

除了這些日常上頭條的BAT和三大運營商之外▽,美譽度處在前列的科技公司還包括隆基股份、中國通號、中國軟件和睿創微納⌒∟↑。

國產化替代發展過程中▽,中國通號和中國軟件則分別成為掌握我國軌道交通控制系統解決方案以及基礎軟件與生態體系建設關鍵能力的公司載體▽。

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需要指出的是◇⊿π,公布過統計數據的公司中⌒⌒┊,位列前六位的企業與排在之後的企業形成了較大差距▽◇,達到以「萬」為單位┊。當然不排除可能存在公司對於專利數量公布不夠系統π,導致的統計存在差異∴,但這也意味着企業對於品牌曝光度的意識不夠▽∴。

巨頭公司無疑依然佔據了輿論的美譽度高點▽♂。但2018年各自領域的巨頭公司也曾遭遇過輿論危機⌒〇♂,比如被指「沒有夢想」的騰訊、受美國「禁售令」影響的中興通訊等π。但經過公司隨後在公開市場更開放地對外溝通和進一步釋放公司經營利好消息□⊿⊙,助推巨頭公司最終並沒有受到短期內輿論波動的過多影響〇△。

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實際上這些領域本身也不需要過多的大眾曝光度⌒,B端市場的特點更多在於企業和行業間的口碑傳播?┊⌒,但這可能並未對大眾品牌美譽度帶來較大指導性影響﹡。

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中航光電、天准科技、四維圖新、京東方均為面向B端市場的企業□,分別針對航空航天、機器視覺、電子導航和車聯網、光電面板類市場﹡□,相對來說距離受眾較遠⌒♀π。

其中京東方目前無論在技術實力、技術儲備還是產能方面﹡,都在行業中維持着領先地位⊿﹡π,從專利數量和總市值都有明顯表現↑,但卻位列100名的末端▽∵♂,從中可見一斑♂▽﹡。

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中興通訊作為一家在5G領域掌握諸多核心技術和競爭力的企業∴,雖然旗下大部分產品距離消費者較遠∟◇,但在切實為產業革命帶來改變的過程中∟↑,公司新上任的領導層也在積極面向社會發聲△♂,闡釋新興技術對公眾的改變♂▽,也為公司目前的輿論場表現帶來很大助力⊙。

總體來看⊿π,排在前五位的企業〇,專利數量與綜合排名基本能夠維持相對正向的表現〇∴,但之後的美譽度和專利數量就開始有較大差異化π。

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這意味着在面對輿論危機時☆,公眾公司選擇以更開放的姿態坦率與外界溝通∴□,並輔以業績和場景落地的可視化展現☆◇⊿,將這些溝通落到實處π♂,無疑可以在美譽度方面加分不少☆﹡△。

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當然∵▽π,需要指出的是﹡□,品牌口碑需與公司真正的技術實力相匹配∴◇,否則最終會面臨反作用的市場效果∟。

2、產業鏈上游和B端企業較為「低調」∟△∴,不擅營銷自我

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